行業(yè)標桿 09仁和網(wǎng)絡營銷“先聲奪人”

在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的今天，企業(yè)要在眾多同行業(yè)中獲得一席之地，樹立自 身獨特的品牌形象，其營銷方式的創(chuàng)新是一個需要長久堅持和探討的重要 話題。由于信息爆炸時代的來臨，引發(fā)了網(wǎng)民獲取信息模式的變革，簡單 的電視、路牌、報紙等傳統(tǒng)廣告方式早已不能滿足商家的需求，網(wǎng)絡這種 新興媒體的投放方式也已司空見慣，市場迫切地需要一種創(chuàng)新的營銷模式 和理念。而如何使信息更加有效地傳達給消費者已經(jīng)成為商家的亟待解決 的問題。于是，眾商家使出了渾身解數(shù)，以更加多元化的營銷方式吸引著 消費者的關注。一直走在網(wǎng)絡營銷最前端的仁和藥業(yè)在09年讓無數(shù)人眼前 一亮。下面筆者給大家一一講解：

獨特的視頻投放：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體已成功躋身成為第三大媒體。視頻 網(wǎng)站、電視播放器等平臺的地位也越來越重要。09年仁和藥業(yè)前瞻性地看 到了這個魅力無限的商機，在許多主流視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)了仁和最特殊的 “廣告”。結(jié)合產(chǎn)品自身特點的情境性植入，“眼睛累 了選閃亮”，仁和將這些信息悄悄地植入所有視頻的右下角。這一 做法受到了業(yè)界的普遍好評，它沒有彈出式廣告那種喧賓奪主的反感，而 是用自己的產(chǎn)品效果貼心地感化受眾。

與人人網(wǎng)合作《誰最 閃亮 校內(nèi)星歌榜》：

2009年仁和與人人網(wǎng)合作的《誰最閃 亮 校內(nèi)星歌榜》可謂近幾年最經(jīng)典的互動營銷案例之一。人人網(wǎng)這一平 臺的利用，可以說閃亮將精準營銷做到了極致。線上報名參賽、線下最終 決選的方式吸引了3萬多名在校大學生的踴躍參與。歷時7個月，仁和集團 通過將網(wǎng)絡營銷、線下營銷與電視媒體相結(jié)合的方式，快速有效地對品牌 和產(chǎn)品信息進行了廣泛的傳播，真正達到了1+1＞2的宣傳效果。

《誰最閃亮 音樂現(xiàn)場》先聲奪人

除了網(wǎng)絡營銷之 外，仁和藥業(yè)另一冠名播出的娛樂節(jié)目《誰最閃亮 音樂現(xiàn)場》與云南衛(wèi) 視合作，將原創(chuàng)、真唱發(fā)揮到了極致。歌迷通過網(wǎng)絡、手機短信等方式進 行投票，投選出最受歡迎、最具人氣的流行新曲。然后邀請國內(nèi)外優(yōu)秀歌 星同臺PK。在學習的同時，也為草根音樂人提供了展示的舞臺和空間。

仁和藥業(yè)不僅通過“先聲奪人”具有前瞻性的營 銷方式吸引受眾，同時其打造出的“聲音”也吸引了消費者的 持續(xù)關注。營銷專家說，09年仁和創(chuàng)造了營銷界“先聲奪人” 的佳話。2010春晚即將上演，劉謙、趙本山都榜上有名，除了對仁和集團 營銷手段的佩服之外我們不禁也要感嘆一下仁和藥業(yè)的獨具慧眼啊！

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